Хто з нас не чув про бренд нижньої білизни Victoria's Secret? Потрібно визнати, що це одна з найкращих марок білизни у світових масштабах. А Ви знаєте історію бренду Victoria Secret? Якщо ні, тоді разом познайомимося з нею.
Історія бренду нижньої білизни Victoria’s Secret
Історія найвідомішої та однієї з найрозкішніших марок нижньої білизни почалася досить примітивно та непомітно. Людина на ім'я Roy Raymond (Рой Раймонд) відчувала себе не дуже комфортно, купуючи спідню білизну для своєї дружини Gaye. Кожна покупка у нього супроводжувалася певним збентеженням (і не тільки пов'язаним з типом нижньої білизни, які він купував, а й самою атмосферою в магазині нижньої білизни). Не в змозі боротися з цим почуттям, розуміючи, що й інші чоловіки так само важко можуть вибирати білизни для коханих жінок, Рой Раймонд вирішив щось з цим зробити і створив новий сучасний магазин жіночої білизни. За задумом Роя Раймонда, його майбутні магазини нижньої білизни допомагатимуть усім чоловікам без проблем купити гарну спідню білизну для своїх жінок.
Перший магазин Victoria's Secret був відкритий у місті Stanford (Стенфорд).
Що було властиво цьому магазину і чим він відрізнявся від інших?
Насамперед він був адаптований до чоловічої аудиторії. Інтер'єр магазинів було оформлено у вікторіанському стилі, а за прилавком стояли дуже гарні жінки. У такому магазині чоловік міг спокійно вибрати модель нижньої білизни, що цікавить, а потім дівчина консультант допомагала підібрати потрібний розмір. У таких магазинах покупки супроводжувалося у теплій та доброзичливій атмосфері. Створити такий магазин була чудова та революційна ідея, адже тоді нічого подібного не було, аудиторія покупців була неймовірно велика. У перший рік діяльності магазини Victoria's Secret створені Roy Raymond-ом отримали дохід близько 0,5 млн. доларів.
Протягом кількох років, засновник Victoria Secret відкрив ще 6 магазинів і створив 42 сторінковий каталог (з початкової ціни 0,55 долара за штуку, іноді ціна стрибала до 3 доларів).
У 1982 році Рой Реймонд мав певні проблеми з подальшим розвитком бренду Victoria's Secret і продав магазини Leslie Wexner, засновнику Limited Stores Inc за 4 мільйони доларів.
Leslie Wexner вирішив розширити свою діяльність та створив нові умови покупок у магазині, вони стали адаптованими і для жінок.
Нагадаємо, що спочатку в магазинах Вікторія Сикрет розглядалася чоловіча аудиторія покупців, які бажали придбати білизну для своїх жінок.
Після такого нововведення бренд переродився і став все більш впізнаваним та відомим. У каталозі спідньої білизни почали з'являтися нові моделі та кольори. Бренд Victoria’s Secret став асоціювався з розкішшю та елегантністю.
Протягом п'яти років, після того як Рой Реймонд продав своїм магазинам, було створено ще 346 нових магазинів. Через 2 роки каталог Вікторія Сикрет став одним з кращих каталогів, що продаються в США.
Згодом у магазинах жіночої білизни Вікторія Сикрет з'явилися нові напрямки, почали продавати парфумерію, косметику та аксесуари.
Справжній ажіотаж на Victoria Secret відбувся в середині 90-х років. Тоді у моді відбулися великі зміни, на показах мод почали брати участь відомі моделі та актриси. Одні з перших моделей були Helena Christensen, Heidi Klum та Tyra Banksi. Згодом і інші супермоделі, такі як Alessandra Lima, Gisele Bundchen, Miranda Kerr та Candice Swanepoel стали обличчям цього бренду.
Такі зміни принесли Вікторія Сикрет ще більший інтерес та славу. Наприклад, у 2001 році покази мод нижньої білизни дивилося 12,4 млн. чоловік. З кожним роком ця тенденція зберігалася і кількість охочих подивитися покази зростала.
На даний час у Сполучених Штатах близько 1000 магазинів Вікторія Сикрет.
Цікаві факти про Victoria's Secret!
- Назва бренду походить від королеви Вікторії Hanover
- Директор з маркетингу у Victoria's Secret у 2007 році він був названий одним із п'яти найважливіших людей у світі моди
А у Вас є в гардеробі спідня білизна Victoria&s Secret;
