Кто из нас не слышал о бренде нижнего белья Victoria’s Secret? Нужно признать, что это одна из лучших марок белья в мировых масштабах. А Вы знаете историю бренда Victoria’s Secret? Если нет, тогда давайте вместе познакомимся с ней.
История бренда нижнего белья Victoria’s Secret
История самой известной и одной из самых роскошных марок нижнего белья началась довольно примитивно и незаметно. Человек по имени Roy Raymond (Рой Раймонд) чувствовал себя не очень комфортно, покупая нижнее белье для своей жены Gaye. Каждая покупка у него сопровождалась определенным смущением (и не только связанным с типом нижнего белья, которые он покупал, но и самой атмосферой в магазине нижнего белья). Не в силах бороться с этим чувством, понимая что и другие мужчины так же с трудом могут выбирать белья для любимых женщин, Рой Раймонд решил что-то с этим сделать и создал новый современный магазин женского белья. По задумке Роя Раймонда его будущие магазины нижнего белья будут помогать всем мужчинам без проблем купить красивое нижнее белье для своих женщин.
Первый магазин Victoria’s Secret был открыл в городе Stanford (Стэнфорд).
Что было свойственно этому магазину и чем он отличался от других?
Прежде всего, он был адаптирован к мужской аудитории. Интерьер магазинов был оформлен в викторианском стиле, а за прилавком стояли очень красивые женщины. В таком магазине мужчина мог спокойно выбрать интересующую модель нижнего белья, а затем девушка консультант помогала подобрать нужный размер. В таких магазинах покупки сопровождалось в теплой и дружелюбной атмосфере. Создать такой магазин была великолепная и революционная идея, ведь тогда ничего подобного не было, аудитория покупателей была невероятно велика. В первый год деятельности магазины Victoria’s Secret созданные Roy Raymond-ом получили доход порядка 0,5 млн. долларов.
В течение нескольких лет, основатель Victoria’s Secret открыл еще 6 магазинов и создал 42 страничный каталог (с начальной цены 0,55 доллара за штуку, иногда цена прыгала до 3 долларов).
В 1982 году Рой Рэймонд имел определенные проблемы с дальнейшим развитием бренда Victoria’s Secret и продал магазины Leslie Wexner, основателю Limited Stores Inc за 4 миллиона долларов.
Leslie Wexner решил расширить свою деятельность и создал новые условия покупок в магазине, они стали адаптированными и для женщин.
Напомним, что изначально в магазинах Виктория Сикрет рассматривалась мужская аудитория покупателей желавших приобрести белье для своих женщин.
После такого нововведения бренд переродился и стал все более узнаваемым и известным. В каталоге нижнего белья начали появляться новые модели и цвета. Бренд Victoria’s Secret стал ассоциировался с роскошью и элегантностью.
В течение пяти лет, после того как Рой Рэймонд продал своим магазины, было создано еще 346 новых магазинов.В 1985 году магазины Victoria’s Secret охватили большую часть рынка и начали занимать лидирующие позиции. Через 2 года каталог Виктория Сикрет стал одним из лучших продаваемых каталогов в США.
Со временем в магазинах женского белья Виктория Сикрет появились новые направления, начали продавать парфюмерию, косметику и аксессуары.
Настоящий ажиотаж на Victoria’s Secret произошел в середине 90-х годов. Тогда в моде произошли большие перемены, на показах мод начали принимать участие известные модели и актрисы. Одни из первых моделей были Helena Christensen, Heidi Klum и Tyra Banksi. Со временем и другие супермодели, такие как Alessandra Lima, Gisele Bundchen , Miranda Kerr и Candice Swanepoel стали лицом этого бренда.
Такие перемены принесли Виктория Сикрет еще больший интерес и славу. К примеру в 2001 году показы мод нижнего белья смотрело 12,4 млн. человек. С каждым годом эта тенденция сохранялась и количество желающих посмотреть показы только росло.
В настоящее время в Соединенных Штатах около 1000 магазинов Виктория Сикрет.
Интересные факты о Victoria’s Secret!
- Название бренда происходит от королевы Виктории Hanover
- Директор по маркетингу в Victoria’s Secret в 2007 году он был назван одним из пяти самых важных людей в мире моды
А у Вас есть в гардеробе нижнее белье Victoria’s Secret?
